Waarheid of mythe?
Over de zin van SEO kan niet meer worden getwijfeld. Over de manier waarop die optimalisatie moet gebeuren, laaien de discussies soms hoog op. Google waarschuwt zelf voor dubieuse praktijken van bedrijven die beweren je webstek gegarandeerd bovenaan de lijst te krijgen. Wie vals speelt en betrapt wordt riskeert zelfs helemaal uit de zoekresultaten te worden geschrapt.
Hoewel lang niet onfeilbaar heeft het toch zin om SEO toe te passen. Dat gebeurt best al bij het bedenken van de site. Enkele kleine technische wetenswaardigheden helpen je al een heel eind op weg. Zo zijn zoekmachines gevoelig voor fouten in de HTML code en kunnen ze niet goed overweg met flash en dynamische URL’s. Een sitemap en een goede navigatiestructuur zijn een teken van gastvrijheid voor spiders van zoekmachines. Het implementeren van al deze wetenswaardigheden is technische optimalisatie.
Maar technische ingrepen alleen volstaan niet om je webstek (beter) vindbaar te maken. In de eerste plaats moet ze haar plaats verdienen door nuttig te zijn en door links die er vanop andere sites naar verwijzen.
Het belang van goede inhoud
Het heeft geen zin een website vindbaar te maken waar niets opstaat: niemand heeft er wat aan. Ook daar houden zoekmachines –met Google op kop- rekening mee. De tendens lijkt te zijn dat ze zich verder blijven specialiseren in de herkenning van relevante artikels.
Het inhoudelijk afstemmen van je webstek op een goede vindbaarheid door zoekmachines wordt ‘natuurlijke SEO’ genoemd. Hier staan goede teksten met de juiste sleutelwoorden, een goede layout en doordachte naamgeving van hyperlinks en beschrijvingen van afbeeldingen centraal. En vooral: het toevoegen van grote hoeveelheden informatie waar de gebruiker iets aan heeft.
Het resultaat van SEO is niet onmiddellijk meetbaar. Het duurt al enkele weken voor een nieuwe webstek door een zoekmachine wordt opgepikt. Echte optimalisatie is een proces dat voortdurend moet worden opgevolgd en waarbij niemand bikkelharde garanties op succes kan bieden.
Zoek het zoekwoord
De webredactie helpt je verder op weg met het in praktijk brengen van natuurlijke optimalisatie. En dat begint met "keywordresearch" : een duur woord voor het vinden van de juiste sleutelwoorden. Want voor we met schrijven kunnen beginnen, moeten we weten wat surfers intikken als ze jouw product of dienst willen vinden.